crisstyano
Admin
 Inregistrat: acum 20 ani
Postari: 10177
|
|
Nevoia, reducerile, placerea si brandul sunt in topul motivelor de achizitionare a hainelor de catre romani.
Aproximativ 80a dintre romani cumpara haine de placere, peste jumatate dintre ei isi innoiesc garderoba tinand cont de marca inscriptionata pe eticheta, iar 48% dintre cumparatori nu uita de ultimele tendinte ale modei cand merg la shopping.
Asa arata un studiu realizat de compania germana de cercetare Growth from Knowledge (GfK). Cifrele sunt cu mult mai ridicate decat in tari europene ca Spania, Franta, Italia, Polonia sau Belgia.
Nevoia si reducerile, in top
Cele mai importante trei aspecte de care tin cont romanii atunci cand merg sa-si ia haine sunt nevoia, reducerile si placerea de a cumpara. Cel mai putin important e sfatul vanzatorului sau al unui prieten. Necesitatea este invocata de 82% dintre europeni si 77% dintre americani.
Romanii cumpara haine pentru ca au nevoie in proportie de 86%, procent mai mare decat in Italia (68%), dar sub nivelul din Turcia (97%) sau Olanda (91%).
Un lucru e cert: reducerile nu-i lasa reci pe cumparatori, trei sferturi dintre cei chestionati declarand ca-si cumpara haine in perioada soldurilor. La fel fac si 77% dintre romani.
„Fara indoiala,este surprinzatorâ€
Surpriza studiului e data de numarul mare de romani care tin cont de brand: 52% isi cumpara haine in principal pentru marca acestora, situandu-se pe primul loc in Europa.
Aceeasi tendinta se manifesta si in Grecia si Italia, spre deosebire de Franta, Spania si Belgia, unde ponderea celor pentru care conteaza marca variaza intre 21% si 29%.
„In tarile tinute sub restrictie, sub regimuri dictatoriale, dorinta de aspiratie e mult mai puternica decat in celelalte tari. Se stie ca romanii cheltuiesc mai mult pe masini scumpe, pe accesorii.
Se pare ca si pe haine de firma. Fara indoiala, este surprinzatorâ€, crede Aneta Bogdan, Managing Partner al companiei de consultanta si design de brand Brandient.
„Intr-adevar, da bine sa porti haine de firma, vestimentatia iti ofera un statut vizibil. Si e mai la indemana sa te impui prin haine decat cu o personalitate puternicaâ€, adauga Bogdan.
Inselati de contrafaceri
Si sociologii au fost surprinsi de ponderea ridicata a romanilor care pun accentul pe brand. „Mi-e greu sa cred ca, la nivel national, lucrurile stau chiar asa, daca ne gandim ca suntem o tara preponderent ruralaâ€, opineaza sociologul Sebastian Lazaroiu, directorul CURS.
In schimb, Mircea Kivu, sociolog si director IMAS, crede ca procentul se poate justifica daca luam in considerare „piata de contrafacere a hainelor de firmaâ€.
„Unii cumparatori cred ca-si cumpara haine semnate de designeri renumiti, dar probabil ca ei sunt clienti ai pietei contrafacerilorâ€, puncteaza Kivu.
Potrivit datelor oferite de GfK, tinerii romani sunt un segment aparte in ce priveste hainele. Trecand peste aspectele practice, trei sferturi dintre ei tin cont de marca si de cat de „la moda†este respectivul articol. Tot ei sunt si cei care se feresc cel mai mult de hainele de provenienta chinezeasca sau turceasca.
Cu peste 30 de ani in urma
Romanii au descoperit placerea de a face cumparaturi. Aceasta ii impulsioneaza pe 77% dintre ei sa achizitioneze articole vestimentare noi. Potrivit studiului, femeile tin mai mult cont de placerea pe care ti-o ofera o haina si, uneori, de impulsul de moment.
„Cumparaturile facute de placere sunt o caracteristica a unei societati de consum demult apuse in Occident, perioada anilor ‘70. Tara noastra se afla cu intarziere, ce-i drept, in faza respectiva. Romanii au descoperit placerea consumului recent, odata cu invazia de hipermarketuriâ€, comenteaza Mircea Kivu.
„Asta inseamna ca avem multi bani si cheltuim o mare parte la cumparaturi? Greu de crezutâ€, spune, sceptic, Lazaroiu, adaugand ca romanii „inca isi cumpara haine de duzina, dar se imbraca cu gustâ€.
Ancheta a fost realizata de GfK in luna aprilie, pe un esantion de 20.654 de persoane cu varsta peste 15 ani din 20 de tari. In Romania au fost chestionate 1.000 de persoane, esantion reprezentativ la nivelul intregii tari.
_______________________________________
Visit Romania!!!--->>>
Sibiu
Bucharest
Constanta
Cluj
Brasov
Maramures
Timisoara
More Cities
|
|
